20.10.2007 · Geiz ist nicht mehr geil - zumindest wenn es nach der Media-Saturn-Holding geht. Die schafft jetzt den erfolgreichsten Werbeslogan ihrer Geschichte ab - mit Rücksicht auf den Zeitgeist. Das sagte der Geschäftsführer der Media-Saturn-Holding der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.
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Geiz soll in Zukunft nicht mehr geil sein - zumindest nicht mehr bei Saturn
Der Werbeslogan „Geiz ist geil“ hat ausgedient. Das sagte der Geschäftsführer der Media-Saturn-Holding, Roland Weise, im Gespräch mit der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung. Der neue Slogan heiße „Wir lieben Technik. Wir hassen teuer“, sagte der Media-Saturn-Chef.
Als Grund für den Wechsel nannte Weise den Wandel des Zeitgeistes. Die Konsumenten seien im Aufschwung wieder ausgabefreudiger, führte der Manager aus. „Als wir die Kampagne vor fünf Jahren gestartet haben, war die deutsche Wirtschaft noch in einer völlig anderen Verfassung. In solch schwierigen Zeiten hat der Kunde zu aller erst auf den Preis geschaut. Diese Stimmung haben wir optimal getroffen und zugleich Qualität geliefert“.
Die erfolgreichste Saturn-Kampagne aller Zeiten“
„Geiz ist geil“ sei die erfolgreichste Saturn-Kampagne aller Zeiten gewesen: „Das hat die Marke extrem weit nach vorne gebracht.“ Die neue Kampagne startet Saturn in der kommenden Woche. Dafür wurde auch die Titelfigur ausgetauscht. „Wir haben eine Schauspielerin gesucht und in Südamerika gefunden. Veronika Hugo strahlt nicht mehr diese Kühle aus: Sie wirkt sinnlicher und trotzdem Technologie affin“, sagte Weise im Interview.
Insgesamt wird Media-Saturn im laufenden Jahr etwa eine halbe Milliarde Euro für Werbung ausgeben, mehr als jeder andere Konzern in Deutschland, kündigte der Geschäftsführer an.
