24.08.2010 · Die Deutsche Post übernimmt das Unternehmen Nugg.ad, eine Berliner Firma, die auf gezielte Adressierung von Online-Werbung spezialisiert ist. Die Post will sich auf diese Weise ein Standbein im schnell wachsenden Online-Werbemarkt sichern.
Von Holger Schmidt
© APN
Große Ziele: Post will europäisches Online-Werbenetzwerk aufbauen
Die Deutsche Post übernimmt den Online-Werbedienstleister Nugg.ad. Die Post will sich mit der Akquisition ein Standbein im schnell wachsenden Online-Werbemarkt sichern. „Die Übernahme von Nugg.ad ist unser erster valider Schritt in den Online-Werbemarkt. Damit wollen wir dem europäischen Werbemarkt eine dauerhaft unabhängige Technologie-Plattform zur Verfügung stellen“, sagte Ingo Bohlken, Marketing-Chef der Deutschen Post, der F.A.Z.
Zum Kaufpreis machten die Unternehmen keine Angaben. Die Post übernimmt die Anteile der drei Investoren BMP, European Founders Fund der Samwer-Brüder und Media Ventures. Auch das Nugg.ad-Management hat einen Teil seiner Anteile abgegeben, sich aber verpflichtet, in den kommenden drei Jahren im Unternehmen zu bleiben.
Nugg.ad ist in zwölf europäischen Ländern aktiv
Das Berliner Unternehmen Nugg.ad hat sich auf das sogenannte Targeting spezialisiert. Darunter wird die gezielte Adressierung der Online-Werbung verstanden, die sich an den Interessen der Internetnutzer ausrichten soll. Nugg.ad arbeitet vorwiegend für Verlage, die ihr Geld mit graphischer Online-Werbung wie Bannern verdienen. Targeting gilt als ein wichtiges Instrument der Online-Werbewirtschaft, um die Streuverluste der Werbung möglichst gering zu halten. Nugg.ad ist inzwischen in zwölf europäischen Ländern aktiv, arbeitet aber noch mit Verlust.
Das Unternehmen hat sich in den vergangenen Jahren einen harten Wettbewerb mit dem Konkurrenten Wunderloop geliefert. Dabei ging es auch um die Frage, welches System sich als Standard am Markt durchsetzt. Wunderloop hatte zuletzt die Nase vorn, da das Unternehmen der bevorzugte Partner für die Targeting-Allianz Ad Audience der vier großen Werbevermarkter Tomorrow Focus, Gruner & Jahr Electronic Media, IP Deutschland (RTL) und Seven One Media (ProSieben Sat.1) geworden ist. Dann allerdings musste Wunderloop Insolvenz anmelden, da sich Altinvestoren und Neueinsteiger wie United Internet und die Deutsche Telekom nicht auf eine Brückenfinanzierung einigen konnten. Aus dem Insolvenzverfahren heraus wurde Wunderloop von Audience Science übernommen. Dass Audience Science ein amerikanisches Unternehmen ist, könnte die Chancen für die Post und Nugg.ad erhöhen, als unabhängiges Unternehmen gesehen zu werden. „Wir sind zuversichtlich, dass auch in Zukunft weitere Online-Werbevermarkter zu uns wechseln werden“, sagte Stephan Noller, der Vorstandsvorsitzende von Nugg.ad. Allerdings engagiert sich auch die Suchmaschine Google im Targeting-Markt und könnte den kleinen Wettbewerbern das Leben schwermachen.
Für die Post ist die Übernahme Teil der neuen „Strategie 2015“, mit der das Unternehmen neue Geschäftsfelder im Internet sucht. Neben dem E-Postbrief, der lokalen Suchmaschine „Allesnebenan.de“ und dem geplanten Aufbau einer Händlerplattform im Internet gehört auch die Online-Werbung zur neuen Strategie. Bisher hat das Unternehmen aber nur in kleinem Stil Online-Werbung für kleine und mittlere Unternehmen verkauft. Weitere Akquisitionen sind nach Angaben von Bohlken möglich, aber bisher nicht geplant.
| Name | Kurs | Prozent |
|---|---|---|
| DAX | 6.692,96 | −1,41% |
| FAZ-INDEX | 1.495,13 | −1,32% |
| TecDAX | 769,89 | −0,43% |
| MDAX | 10.249,10 | −1,04% |
| SDAX | 4.985,13 | −0,71% |
| REX | 421,06 | −0,02% |
| Eurostoxx 50 | 2.480,76 | −1,65% |
| F.A.Z. EURO INDEX | 80,01 | −1,60% |
| Dow Jones | 12.801,20 | −0,69% |
| Nasdaq 100 | 2.547,32 | −0,65% |
| S&P500 | 1.342,64 | −0,69% |
| Nikkei225 | 8.947,17 | −0,61% |
| EUR/USD | 1,3195 | −0,67% |
| Rohöl Brent Crude | 117,61 $ | −0,91% |
| Gold | 1.711,50 $ | −2,09% |
| Bund Future | 138,62 € | +1,01% |
