12.05.2006 · Der Getränkekonzern Coca-Cola baut seine Position im Mineralwassermarkt aus und kauft dafür die Marke Apollinaris. Zugleich übernimmt der Braukonzern Krombacher die Markenrechte für die Bitterlimonade Schweppes und steigt damit in den Markt für Softgetränke ein.
© dpa
Wasser aus dem Hause Coca-Cola
Der Getränkekonzern Coca-Cola baut seine Position im Mineralwassermarkt aus und kauft dafür die traditionsreiche Marke Apollinaris. Das operative Geschäft soll von der Tochter Coca-Cola- Erfrischungsgetränke (CCE) geführt werden, wie Coca-Cola Deutschland am Freitag mitteilte. Zugleich übernimmt der Braukonzern Krombacher die Markenrechte für die Bitterlimonade Schweppes. Damit steigt Krombacher erstmals in den Markt für Softgetränke ein.
Apollinaris mit Sitz Hamburg und Abfüllung am Quellort Bad Neuenahr-Ahrweiler in Rheinland-Pfalz gehörte bisher als Teil der Orangina-Gruppe den Investoren Lion Capital und Blackstone. Übernommen wird auch das Heilwasser Heppinger. Ein Kaufpreis wurde nicht genannt. Das Bundeskartellamt muß die Übernahme genehmigen.
Coca-Cola hat bereits drei Mineralwassermarken
„Apollinaris hat einen hervorragenden Ruf als Premium-Marke und stellt eine ausgezeichnete Erweiterung unseres Geschäfts dar“, sagte Coca-Cola-Deutschlandchef Deryck van Rensburg in Berlin. Zudem seien die Produkte bundesweit stark in der Gastronomie vertreten. Jährlich kommt Apollinaris, das seit 1895 als Marke eingetragen ist, auf ein Absatzvolumen von 195 Millionen Litern. Coca-Cola (deutscher Absatz 2005: 3,3 Milliarden Liter) hat hier zu Lande derzeit drei regionale Mineralwassermarken sowie überregional das Tafelwasser Bonaqa, das im mittleren Preissegment angesiedelt ist.
Von der Übernahme betroffen sind 470 Mitarbeiter, die zu Coca-Cola wechseln sollen. Bei den Standorten in Bad Neuenahr-Ahrweiler und in Hamburg, wo Marketing und Management angesiedelt sind, seien vorerst keine Änderungen geplant, sagte ein Sprecher. CCE-Chef Damian Gammell sagte, mit dem Kauf sollten neue Wachstumspotentiale für die Marken in verschiedenen Absatzkanälen erschlossen werden. Nunmehr sei sowohl regional als auch national die gesamte Bandbreite der Wasserprodukte im Angebot. Die CCE ist der größte Coca-Cola-Abfüller in Deutschland.
Krombacher erwirbt Rechte für Schweppes und Orangina
Die Apollinaris-Produkte sollen weiter am Standort Bad Neuenahr- Ahrweiler abgefüllt werden. Dies gilt auch für die Marken Schweppes und Orangina, bei denen es parallel ebenfalls zu Änderungen kommt. Die Brauerei Krombacher hat die Lizenzrechte für Schweppes sowie die Vertriebsrechte für Orangina in Deutschland und Österreich gekauft. Dies gab die Brauerei am Freitag in Krombach bekannt. Damit steigt die Firma, die bisher nur Biere vertreibt, erstmals im großen Stil in den Softgetränke-Markt ein. Der Biermarkt gilt als sehr schwierig. Der Absatz ist in Deutschland in den vergangenen Jahren ständig gesunken. Schweppes ist hierzulande mit einem Umsatz von 50 Millionen Euro mit großem Abstand Marktführer im Bereich Bitter-Limonaden. Zugleich sicherte sich Krombacher auch die Markenrechte für die französische Limonade Orangina, die seit 2003 auf dem deutschen Markt ist. Der US-Branchenriese Coca-Cola hatte zuvor bekannt gegeben, den Mineralwasserhersteller Apollinaris übernommen zu haben.
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