03.09.2008 · Nicht nur viele Kunden, auch Markenberater werden dem grünen Band der Sympathie nachtrauern - schließlich geht mit dem Namen Dresdner Bank ein beträchtlicher Wert unter. Bestattungskosten fallen der Commerzbank für die traditionsreiche Marke aber wohl nicht an.
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Untergang des grünen Markenzeichen - die Kudnen trauern
Das grüne Band der Sympathie - nicht nur viele Kunden werden dem Markenzeichen der Dresdner Bank nachtrauern. Auch Markenberater sehen das angekündigte Aus für den Namen Dresdner Bank mit Wehmut, schließlich geht mit der Marke Dresdner Bank ein beträchtlicher Wert unter. Wie hoch dieser genau ist, darüber gibt es geteilte Ansichten. Auf 1,3 bis 1,5 Milliarden Euro schätzt ihn Jürgen Kaeuffer, Chef des Markenhändlers Semion, der jedes Jahr die Markenwerte bekannter deutscher Unternehmen berechnet. Den Markenwert der gelben Bank taxiert Semion mit 1,3 Milliarden Euro. Branchenprimus ist die Deutsche Bank mit 5,9 Milliarden Euro. Die Postbank schafft knapp 2,1 Milliarden Euro. Zur Berechnung der Markenwerte zieht das Münchner Unternehmen unter anderem Schutzumfang, Marktanteil, Marketingaktivitäten, Bekanntheit und Image heran.
Welchen Wert die Marke Dresdner Bank aus Sicht der Buchhalter hat, ist derweil eindeutig. Im Jahresabschluss der Allianz wurde sie vergangenes Jahr mit 556 Millionen Euro angesetzt. Muss dieser Posten nun auf Null gesetzt werden? „Abschreibungen sind nicht nötig“, sagt eine Allianz-Sprecherin. Schließlich werde die Marke mit an die Commerzbank verkauft. Die aber will das grüne Logo nicht weiterverwenden. Ein Commerzbank-Sprecher will sich auf Anfrage nicht zu eventuellen Bestattungskosten für den traditionsreichen Markennamen äußern. „Wird eine Marke nicht weitergeführt, müssen nicht unbedingt Abschreibungen anfallen“, heißt es lediglich im Umfeld der Bank.
Und was passiert nun mit dem Namen Dresdner Bank? „Man könnte ihn sicher zu Geld machen“, sagt Semion-Chef Kaeuffer. Gleichwohl erwartet er nicht, dass der Markenname verkauft wird. Schließlich habe die Commerzbank wohl kein Interesse daran, dass etwa ein ausländischer Wettbewerber den Namen kaufe, um ihr dann auf dem deutschen Markt damit Konkurrenz zu machen.
| Name | Kurs | Prozent |
|---|---|---|
| FAZ-INDEX | 1.379,72 | −1,04% |
| Dow Jones | 12.580,70 | +1,01% |
| EUR/USD | 1,2441 | −0,38% |
| Rohöl Brent Crude | 105,43 $ | −1,33% |
| Gold | 1.579,50 $ | +0,31% |
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