19.07.2012 · Zalando hat erstmals konkrete Umsatzzahlen für 2011 veröffentlicht. Ob das Unternehmen profitabel arbeitet, ist weiter unklar. Doch die Geschäftsführer wollen weiter rasant wachsen.
Von Martin Gropp, BerlinRichtlinien für Lesermeinungen
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...Gibt es Menschen, die sich über eine solche Erfolgsstory
aufregen.
Wahrscheinlich sind das die selben Leute, die vor 15 Jahren der festen
Überzeugung waren, dass sie Bücher überhaupt nicht
gewinnbringend über das Internet verkaufen lassen würden.
hätte man früher gesagt - aber dank neoliberaler Wirtschaftsgesetze ist es für Startups offensichtlich einfach unkontrolliert zu wachsen. Was mich an diesen "Erfolgsunternehmen" immer ärgert ist, dass die ihre Werbekosten von der Steuer absetzen können, ich ergo für deren permanente Werbung als Steuerzahler aufkommen muss.
und nun werden zukünftige aktionäre geködert ...
... damit das flotte leben weitergeht bzw. erst so richtig in fahrt kommt. groupon ist ein passender vergleich. der gang an die börse steht also ins haus. und die ausgebenden banken werden mitverdienen und die börsen und die fonds - bezahlen werden erst die, die immer noch an das prinzip AG glauben und in folge die staaten dh. jeder steuerzahler und am ende selbst die, die wgn zu geringer einkünfte keine steuern zahlen. hier wird wieder einmal musterhaft der circulus vitiosus "modernen wirtschaftens" aufgeführt. solche smarten verbrecher als tolle jungs zu bezeichnen ist recht gewagt - oder zynisch.
Im Artikel werden die Werbekosten kaum erwähnt
Und mir scheint die Zalandowerbung fast so omnipräsent zu sein, wie Ferrero. Die Marge bei Schuhen und Mode ist wohl auskömmlich und Ladenkosten entfallen - die Werbung dürfte aber nicht durchzuhalten sein. Und sobald die werbung zurückgefahren werden muß, bricht auch der Umsatz ein.
Anders als bei unproblematischer Stapelware läßt sich mit
modischen Artikeln kein Geld im Versandhandel verdienen wegen der hohen
Retourenquote. Der Kunde bestellt von einem Artikel drei
Größen, probiert sie an und sendet zwei Größen auf
Kosten von Zalando zurück. Dort werden die Artikel aufgearbeitet
und neu verpackt. Wer soll bei diesem Geschäftsmodell Geld
verdienen? Sie vermuten zu Recht eine Retourenquote von 70%. Der Erfolg
von Zalando erklärt sich aus der Übernahme der Versandkosten
und aus niedrigen, nicht kostendeckenden Preisen. Das Management kann
locker das Geld der Finanzinvestoren verbrennen. Sun Capital hatte bei
Neckermann die Notbremse gezogen und Insolvenz anmelden lassen.
Prof. Vahrenkamp Logistik Consulting Berlin
Verbrennt (noch) Kapital
Die 70% Retourenquote lassen sich wohl eher mit dem bisher vor einiger Zeit sehr auf Schuhe ausgerichteten Sortiment erklären. Denn das sind im Versandhandel die Artikel mit den höchsten Retourenquoten. Nachdem man allerdings (wahrscheinlich aus diesem Grund) das Sortiment nun stark auf Kleidung ausrichtet, wird es langfristig auch mit der Retourenquote nach unten gehen. Kleidung ist zwar sehr retourenlastig, aber hat auch große Margen, im Gegensatz z.B. zu Elektronik. Und Zalando ist bei weitem nicht der einzige Händler, der Versand und Retoure kostenlos anbietet. Der Erfolg von Zalando erklärt sich wohl eher aus einem hohen Werbedruck und einem dadurch sehr schnell erreichten hohen Bekanntheitsgrad. Zalando ist kein Billiganbieter, gehen sie mal davon aus, dass die Preise hier normal kalkuliert sind, auch wenn sich der Artikel mehrfach dreht bevor er verkauft wird. Mit dem Modell kann man sehr wohl Geld verdienen, die aktuellen Verluste liegen vorwiegend an der rasanten Expansion.
Wer soll bei diesem Geschäftsmodell Geld verdienen?
DHL / Deutsche Post AG !
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