Home
http://www.faz.net/-gqm-6qyyp
HERAUSGEGEBEN VON WERNER D'INKA, JÜRGEN KAUBE, BERTHOLD KOHLER, HOLGER STELTZNER
Digitale Exzellenz

Medienwandel Auf dem iPad wird für die Zeitschrift wieder gezahlt

Viele iPad-Besitzer lesen auf ihrem Gerät Zeitschriften - und zahlen meist dafür. Das lässt Verleger hoffen, im Medienwandel zu bestehen.

© F.A.Z. Vergrößern

Deutschlands Verlage dürfte das freuen: Viele iPad-Besitzer lesen nicht nur digitale Zeitschriften, sondern geben dafür laut einer neuen Studie auch mehrheitlich Geld aus. Das lässt die Verleger hoffen, die oftmals von den Möglichkeiten des digitalen Geschäfts noch hin- und hergerissen sind. Sie sehen, wie stark der Markt immer weiterwächst, und klagen gleichzeitig darüber, dass die wenigsten Leser im Internet für journalistische Inhalte zahlen wollen - schließlich gibt es dies meist auch umsonst. Mehr Profit versprechen sie sich von Tabletcomputern wie Apples iPad, mit denen der Leser für digitale Zeitungen und Zeitschriften zahlen soll.

Jan Hauser Folgen:    

Dass das funktionieren kann und sich die Bezahlkultur im Online-Geschäft ändern könnte, geht aus einer Studie des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger VDZ hervor, dessen Ergebnisse der F.A.Z. vorab vorliegen. 3353 iPad-Besitzer haben im August darüber Auskunft gegeben, wie sie das Gerät nutzen. Zwei Drittel von ihnen lesen digitale Zeitschriften auf dem iPad, dem meistverkauften Tabletcomputer. Darunter haben ein Drittel für das zuletzt genutzte Magazin nichts bezahlt, während mehr als 60 Prozent dafür Geld ausgegeben haben. 33 Prozent bezahlten eine Einzelausgabe und 29,4 Prozent ein Abonnement. „Das ist die gute Nachricht für Verlage“, sagt Olaf Conrad, Geschäftsführer von Gruner + Jahrs Vertriebstochter DPV, der den VDZ-Arbeitskreis E-Publishing leitet. „Die Zahlungsbereitschaft der Nutzer für hochwertige und spannende journalistische Inhalte ist da.“

Mehr zum Thema

Nur ein Drittel lesen digitale Magazine unterwegs

Vier von zehn iPad-Besitzern haben damit in der Umfrage für ihr zuletzt geladenes digitales Magazin Geld ausgegeben. Die Zahlungsbereitschaft ist auch da, weil die meisten der iPad-Besitzer, die noch als „Early Adopter“ gelten, zahlungskräftig sind. Der durchschnittliche Befragte der Studie ist männlich, 42 Jahre alt, arbeitet Vollzeit, hat einen Universitäts- oder Fachhochschulabschluss und ein überdurchschnittliches Einkommen. Wer sich ein iPad anschafft, macht dies eben auch, um darauf Zeitschriften zu lesen. Ein Drittel der Magazinnutzer lesen digital täglich oder fast täglich, 37,6 Prozent mehrmals pro Woche und 11,5 Prozent einmal in der Woche. Mehr als jeder Zweite von ihnen hatte eine digitale Zeitschrift zuletzt am Tag der Befragung oder am Vortrag gelesen.

iPad 1 © dpa Vergrößern Zwei Drittel der Befragten lesen digitale Zeitschriften auf dem iPad, dem meistverkauften Tabletcomputer

Greift nun derjenige, der auf seinem iPad Zeitschriften liest, kaum mehr zu Gedrucktem? Das bestätigt die Studie nur zum Teil, die nach Angaben des VDZ die bislang umfänglichste auf dem deutschen Markt ist. 47,7 Prozent lesen demnach weniger, 41 Prozent jedoch ungefähr weiterhin genauso viele und 7,7 Prozent gar mehr gedruckte Zeitschriften. Der Wandel könnte stärker sein. Jeder Zweite nennt als Vorteil des Tabletcomputers, dass er „immer und überall ins Internet“ gehen kann. Dennoch lesen nur ein Drittel digitale Magazine unterwegs, während mehr als 60 Prozent dies in der Regel zu Hause tun. Die Befragten sammeln Zeitschriften-Apps nicht in Massen, sondern wählen gezielt aus. 76,4 Prozent haben bis zu fünf Anwendungen geladen, 14,8 Prozent bis zu zehn.

Digitale Kioske, an dem unterschiedliche Zeitschriften gekauft werden können wie mit Axel Springers „iKiosk“, haben sich für das iPad bislang kaum durchgesetzt. 56,7 Prozent laden sich eine Magazinausgabe direkt über die einzelne Zeitschriften-App herunter, während 31,6 Prozent beide Möglichkeiten nutzen.

Viele wünschen sich mehr Interaktivität

Dass der Transfer der Kernqualitäten von Zeitschriften in die digitale Welt funktioniert, erkennt Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer für Anzeigen und Digitale Medien im VDZ: „Unsere Studie zeigt deutlich, dass die traditionellen Stärken der Zeitschriften - also Newswert, interessante Inhalte, gutes Layout und faszinierende Bilder - auch auf dem iPad überzeugen.“ Die genutzten Zeitschriften bewerten die Leser in der Umfrage überwiegend positiv. Fast alle finden etwa „interessante Inhalte“, und fast allen macht das digitale Lesen Spaß. Drei von vier wollen weitere Ausgaben des Magazins kaufen. Mehr als zwei Drittel verbringen mit dem Lesen digitaler Zeitschriften mehr als eine Stunde in der Woche und 35,2 Prozent mehr als zwei Stunden.

Doch noch sind die Nutzer nicht gänzlich damit zufrieden, wie Zeitschriften digital umgewandelt werden. Viele wünschen sich mehr Interaktivität wie Infografiken (53,9 Prozent), mehr Links zu weiterführenden Informationen im Internet (47,6 Prozent), mehr Videos (27,6 Prozent) und mehr Bilder (21,4 Prozent).

Offen nach konkreten Verbesserungsvorschlägen gefragt, wollten 28,8 Prozent eine bessere, einheitliche oder zumindest vereinfachte Navigation. 15,9 Prozent bemängeln, dass einige digitale Zeitschriften nur eine PDF-Kopie des Printproduktes sind. Der dritthäufigste Vorschlag betrifft mit 13,6 Prozent die Kosten: Diese sollen fallen - unter den Preis des Print-Pendants. Trotz der möglichen Zahlungsbereitschaft auf dem iPad spielt Geld für die Leser weiter eine Rolle. Das sollten Verlage bei aller Freude nicht vergessen - ebenso wie die Tatsache, dass das iPad nicht mehr allein ist und Zeitungen und Zeitschriften deshalb den Weg auch auf andere Tabletcomputer finden sollten.

Quelle: F.A.Z.

 
 ()
   Permalink
 
 
 

Hier können Sie die Rechte an diesem Artikel erwerben

Weitere Empfehlungen
Schule Das digitale Klassenzimmer

Welche Rolle sollen Computer in Klassenräumen spielen? Die meisten Schulen haben darauf noch keine Antwort gefunden. Ein Gymnasium in Westfalen schon - dort wird sogar das Smartphone im Unterricht benutzt. Mehr Von Lisa Becker

24.02.2015, 17:11 Uhr | Wirtschaft
F.A.Z.-Magazin Lesen Sie das Frankfurter Allgemeine Magazin

Hier können Sie das aktuelle Heft und ältere Ausgaben des Frankfurter Allgemeine Magazins als PDF herunterladen. Zur Ansicht benötigen Sie einen kostenlosen PDF-Reader. Mehr

09.02.2015, 14:26 Uhr | Stil
Digitalisierung Misstraut den Tablets!

Das iPad soll die Schulbildung verbessern. Wenn es doch so einfach wäre! Denn ist es wirklich besser, wenn Kinder von Maschinen lernen, und nicht von Menschen? Eine Gegenrede. Mehr Von Jan Grossarth

06.03.2015, 06:00 Uhr | Beruf-Chance
Landauer - Der Präsident im Ersten Die kostbare Kette - für Maria oder den Verein?

Typisch für das Hin- und Hergerissene von Kurt Landauer (Josef Bierbichler): Da zeigt er seiner Geliebten Anna (Jeanette Hain) den kostbaren Familienschmuck, um sie zugleich zu enttäuschen. Denn er hat keineswegs vor, ihr die Kette zu schenken. Mehr

15.10.2014, 16:45 Uhr | Feuilleton
Chef von Penguin Random House Ich glaube an das gedruckte Buch

Die Buchbranche steht in den Vereinigten Staaten unter Dauerdruck. Was sagt der Chef des weltgrößten Verlagshauses über die Zukunft gedruckter Literatur und die digitale Konkurrenz von Amazon? Mehr Von Sandra Kegel

20.02.2015, 11:59 Uhr | Feuilleton
   Permalink
 Permalink

Veröffentlicht: 20.09.2011, 13:34 Uhr


Aktienkurse
Name Kurs Änderung
  Nasdaq 100 --  --
  Facebook --  --
  Google --  --
  Apple --  --
  Zynga --  --

Im geldpolitischen Labor

Von Gerald Braunberger

Ein Paradebeispiel für die Dilemmas moderner Geldpolitik kann man derzeit in Schweden besichtigen. Das Land ist reich, aber war mehrfach anfällig für Spekulationsblasen. Mehr 1 5

Grafik des Tages Hauptverdiener Mann

Bei den meisten Paaren in Deutschland sind die Männer nach wie vor die Hauptverdiener. Das ändert sich nur langsam. Mehr 1


Die Börse
Name Kurs Änderung
  Dax --  --
  F.A.Z.-Index --  --
  Dow Jones --  --
  Euro in Dollar --  --
  Gold --  --
  Rohöl Brent --  --