Internet Yahoo baut um

In einem internen Papier, das unter dem Namen „Erdnußbutter-Manifest“ bekannt wurde, hatte Yahoo-Manager Brad Garlinghouse gewarnt, die Aktivitäten des Unternehmens seien zu weit gestreut, das Vorgehen des Konzerns zu bürokratisch. Die Ressourcen sollten gezielt eingesetzt werden, anstatt sie breitflächig zu verteilen wie Erdnußbutter auf einer Scheibe Brot.

Jetzt strukturiert der Internetportal-Betreiber tatsächlich um und bildet drei Geschäftssparten. Yahoo hat Finanzchefin Susan Decker mit der Werbe- und Verlegersparte die wichtigste der drei neuen Geschäftsbereiche übertragen.

Mögliche Nachfolgerin von Konzernchef Semel

Decker vergrößert damit nach Ansicht von Wall-Street-Experten ihre Chancen, möglicherweise Nachfolgerin von Semel (64) zu werden. Sie wird weiter als Finanzchefin fungieren bis ein Nachfolger gefunden ist.

Die 44-Jährige war seit Juni 2000 Yahoo!-Finanzchefin. Sie war von der Wall-Street-Firma Donaldson, Lufkin & Jenrette zu Yahoo! gekommen. Dort hatte sie die globale Aktienanalyse-Sparte geleitet. Decker ist in der Wall Street sehr angesehen.

Ab Januar wird Decker J für die neue Werbesparte verantwortlich sein, teilte Yahoo!-Konzernchef Terry Semel am Dienstag (Ortszeit) nach Börsenschluß mit. Werbung ist für Yahoo die mit Abstand wichtigste Einnahmequelle.

Um die Werbeeinnahmen zu steigern, hatte Yahoo bereits im November mehrere
Initiativen wie die Einrichtung einer Werbeplattform mit 150 US-Zeitungen und die Partnerschaft mit dem Telekommunikationsunternehmen Vodafone gestartet.

Google hängt Yahoo ab

Die diesjährigen Werbeeinnahmen von Yahoo werden dem Institut eMarketer zufolge mit voraussichtlich 2,9 Milliarden Dollar (2,2 Milliarden Euro) weit unter denen voraussichtlich vier Milliarden Dollar (drei Milliarden Euro) von Google liegen. Im Vorjahr hatten die beiden Konkurrenten noch in etwa gleichauf gelegen.

Der bisher für das Yahoo!-Tagesgeschäft zuständige Spitzenmanager Daniel Rosenzweig scheidet Ende März kommenden Jahres aus. Er war die Nummer zwei nach Semel.

Yahoo! bildet außerdem als zweiten Geschäftsbereich, die neue „Audience-Gruppe“. Sie soll das Unternehmen stärker auf die Yahoo!-Kundenbedürfnisse ausrichten. Für diesen Bereich wird noch ein Spitzenmanager gesucht. Der dritte Bereich, die Technologie-Sparte, wird von Technologie-Chef Farzad Nazem geführt.

Die Yahoo!-Aktien notierten am Dienstag mit 27,43 Dollar um 37 Prozent unter ihrem Zwölfmonatshoch von 43,66 Dollar, das im Januar verbucht worden war.