01.03.2005 · „Einhellig unterstützenswert“ - so loben die Vertreter von 15 Großunternehmen die Kampagne „Land der Ideen“, die Deutschlands Image zur WM 2006 aufpolieren soll. Innenminister Schily spürt schon „eine sehr positive Stimmung“.
© picture-alliance/ dpa/dpaweb
Zur WM will sich Deutschland in bestem Licht zeigen
Als "einhellig unterstützenswert" haben am späten Montag abend die Repräsentanten von fünfzehn deutschen Großunternehmen die Kampagne "Deutschland - Land der Ideen" eingeschätzt.
"Es herrscht eine sehr positive Stimmung", sagte Bundesinnenminister Otto Schily (SPD) nach der Präsentation am Sitz des Bundes der Deutschen Industrie (BDI). "Das wird einen Schneeballeffekt haben." Schily vertrat die Bundesregierung, die 10 Millionen Euro aus dem Erlös einer Goldmünze für die Kampagne bereitgestellt hat. Sie wird von einer gemeinnützigen FC Deutschland 06 GmbH koordiniert werden. Der ehemalige BDI-Präsident Michael Rogowski versicherte, daß die deutsche Industrie ihr Versprechen, ebenfalls mindestens 10 Millionen Euro beizutragen, mit Sicherheit erreichen werde.
Kollision mit Fifa-Marketing vermeiden
Die Kampagne soll bereits im April beginnen. Sie zielt mit der skulpturellen Abbildung von Erfindungen und Errungenschaften aus Deutschland vor sogenannten Postkartenmotiven - etwa einem Auto vor dem Brandenburger Tor und Stollenschuhen vor dem Reichstagsgebäude - auf die zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 hin wachsende Aufmerksamkeit der Weltöffentlichkeit.
Mit der Ansprache von rund 20.000 Journalisten sollen mehr als 31 Milliarden Medienkontakte hergestellt werden. Botschaften und Goethe-Institute sollen mitwirken, die Kampagne im In- und Ausland wirken zu lassen. "Anlaß ist die Fußball-Weltmeisterschaft", sagte Schily. "Inhalt ist die Werbung für unser Land, das diese Werbung auch verdient." Rogowski sagte: "Die Fußball-Weltmeisterschaft ist eine große Chance, und wir werden diese Chance nutzen." Eine Kollision mit dem Marketing des Weltfußballverbandes Fifa soll unter allen Umständen vermieden werden.
Fanklub für den FC Deutschland
Die FC-Deutschland-GmbH soll nicht Spenden akquirieren, sondern Lizenzen für die Wortmarke "Land der Ideen" verkaufen. Schily lobte Unternehmen, die sich im Sinne von "corporate citizenship" - bürgerschaftliches Engagement von Unternehmen - engagierten. Der FC Deutschland soll zudem einen Fanklub erhalten. Die Bildmarke wird Dahlienblüten in Schwarz-Rot-Gold enthalten.
| Name | Kurs | Prozent |
|---|---|---|
| FAZ-INDEX | 1.387,73 | +0,80% |
| Dow Jones | 12.454,80 | −0,60% |
| EUR/USD | 1,2522 | −0,15% |
| Rohöl Brent Crude | 106,99 $ | −0,25% |
| Gold | 1.574,60 $ | +0,32% |
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