SoLoMo" heißt die neue Wachstumsformel im Internet. Soziale, lokale und mobile Anwendungen oder die Kombination aus diesen Wachstumstreibern machen im Moment die Musik. Damit die Formel aufgehen kann, musste sich erst das mobile Internet ausbreiten: vom Schreibtisch der Nutzer in ihre Hände, vom Desktop-Computer in Smartphones und Tablet-Rechner.
Dieser Umbruch erfolgt schneller als jeder Technologiesprung, der bisher beobachtet wurde. Der Anteil der Internetnutzer in Deutschland, die mit ihren Mobiltelefonen E-Mails senden, online einkaufen oder auf Facebook mit ihren Freunden kommunizieren, ist innerhalb eines Jahres von 17 auf 28 Prozent gestiegen. Unter den Jugendlichen ist dieser Anteil auf 35 Prozent geschnellt.
Die größten Profiteure könnten ausgerechnet die sein, die bisher im Internet ihren Feind sahen: lokale Händler, die Werbung ganz gezielt aussteuern können, Besucher ihres Ladens belohnen oder mit neuen Modellen ganz neue Kunden anlocken können. Der Markt ist noch klein. Nur die Unternehmen, die das erkannt haben, sind gut bekannt. Sie heißen Facebook und Google. Platz für neue Ideen ist aber noch. Foursquare könnte einer dieser Überraschungskandidaten heißen.
