Home
http://www.faz.net/-gtl-2gdf
HERAUSGEGEBEN VON WERNER D'INKA, JÜRGEN KAUBE, BERTHOLD KOHLER, HOLGER STELTZNER

Veröffentlicht: 02.01.2001, 00:00 Uhr

Sportbusiness Teurer Schuhstreit: Fünf Millionen Mark Strafe für Adidas

Das Ringen um die Vorherrschaft auf dem Fußballmarkt hat adidas eine Fünf-Millionen-Mark-Strafe eingebracht. Den Versuch, die komplette französischen Liga auszurüsten, wertete ein Gericht als wettbewerbswidrig.

© dpa Drei Streifen für Frankreich

Das erbitterte Ringen um die Vorherrschaft auf dem europäischen Fußballmarkt hat Adidas eine Fünf-Millionen-Mark-Strafe eingebracht. Den Versuch, Anfang der neunziger Jahre die erste französischen Liga exklusiv auszurüsten, wertete ein Gericht in Paris als wettbewerbswidriges Verhalten. Die in den USA üblichen Komplettverträge mit Ligen sind damit in Europa auch in Zukunft kaum denkbar.

Durch einen Vertrag mit den Liga-Verband LNF (Ligue Nationale de Football) wollte der nach dem US-Konzern Nike weltweit zweitgößte Sportartikelunternehmen seine Konkurrenz verdrängen. Dagegen hatten Nike und Umbro 1995 geklagt. Ein Adidas-Sprecher sagte, dies sei der einzige derartige Versuch des Unternehmens gewesen. Zu der Zeit hatten sich alle großen Sportartikelkonzerne einen kostspieligen Wettstreit um möglichst flächendeckende Ausrüsterverträge geliefert. Als „Schuhkrieg“ fand die Auseinandersetzung sogar ihren Platz in der Boulevardpresse.

Neue Strategie: Konzentration auf wenige Spitzenteams

Kürzlich hat, nach den anderen Herstellern, auch der stellvertretende Adidas-Chef Herbert Hainer die Strategie geändert. Der Konzern konzentriert sich nun nur noch auf wenige Spitzenklubs, womit der Anteil der Marketingausgaben gesenkt werden soll. Bis vor einem Jahr hatte Adidas noch 14 der 20 Erstligaklubs in Frankreich mit Trikots ausgestattet, wovon mit Girondins Bordeaux, Olympique Marseille, Olympique Lyon und AC Le Havre nur vier geblieben sind.

Profitiert hatte Adidas aber vor allem von der Ausstattung der französischen Nationalmannschaft. Die „Equipe Tricolore“ war 1998 Welt- und im vergangenen Jahr Europameister geworden und stellte 1998 und 2000 mit Zinedine Zidane den „Weltfußballer des Jahres". Zidane hat zudem einen persönlichen Sponsorenvertrag mit Adidas.

Keine Komplettverträge wie in den USA

Der Sprecher sagte, vor allem auf die Erfolge der französichen Nationalmannschaft sei zurückzuführen, dass Adidas die Spitzenposition nach Marktanteilen in Frankreich 1999 wieder von Nike zurück erobert habe. Die Verträge beziehen sich im Gegensatz zu Deutschland aber nur auf Trikots, die Verträge für Fußballschuhe werden im Ausland mit den einzelnen Spielern geschlossen.

In Deutschland, wo Adidas in der Vergangenheit zwei Drittel der Bundesliga ausgerüstet hatte, beschränkt man sich auf Rekordmeister Bayern München, Bayer Leverkusen, Schalke 04, den VfB Stuttgart und die SpVgg Unterhaching.

In den USA sind Komplettverträge der Hersteller mit den Verbänden im Football (NFL), Baseball (MLB) und Basketball (NBA) üblich. Dort partizipiert Adidas an einem Vertrag mit der NFL und rüstet vier Teams aus. Vom nächsten Jahr an wird Reebok jedoch alleiniger Ausrüster der NFL. Davon ist auch Puma betroffen. Der kleinere Herzogenauracher Sportartikelhersteller rüstet bislang 13 Teams aus.

Quelle: @phi, mit Material von reuters

 

Hier können Sie die Rechte an diesem Artikel erwerben

Weitere Empfehlungen
Nestlé steigt aus Leichtathletik-Weltverband toxisch

Nestlé beendet sein Engagement bei der IAAF fristlos und nennt dafür Korruption und Doping als Gründe. Der Konzern fürchtete eine negative öffentliche Wahrnehmung. Mehr Von Michael Reinsch, Berlin

10.02.2016, 17:53 Uhr | Sport
Ruhani in Frankreich Proteste und Verträge zum Besuch von Irans Präsident

Viele französische Unternehmen bemühen sich nach Beilegung des Atomstreits mit Iran um Geschäftsabschlüsse mit dem Land aus Vorderasien. Während des Besuchs von Präsident Hassan Ruhani in Frankreich soll es zahlreiche Vertragsabschlüsse gegeben haben. Am Rande seines Besuchs kam es in der französischen Hauptstadt Paris zu einer Protestaktion der Frauenrechtsgruppe Femen. Mehr

28.01.2016, 15:51 Uhr | Politik
Eichlers Eurogoals Lässt Leicester Lineker in Unterhose dastehen?

Leicester gibt die Zurückhaltung auf und spricht über den Titel in der Premier League. Sollte der Außenseiter Meister werden, muss der bisher berühmteste Spieler des Vereins eine schwere Wahl treffen. Mehr Von Christian Eichler

08.02.2016, 17:19 Uhr | Sport
Laurent Fabius Französischer Außenminister kündigt Rücktritt an

Laurent Fabius hat seinen Rücktritt als Außenminister Frankreichs angekündigt. Fabius dürfte künftig als Verfassungsgerichtspräsident arbeiten. Mehr

10.02.2016, 16:43 Uhr | Politik
Eichlers Eurogoals Auf der Insel der Seligen

Aus Solidarität mit den Flüchtlingen stellen zwei griechische Teams für zwei Minuten ihr Spiel ein. Eine große Geste im von aufgeblasenen Kleinigkeiten dominierten Fußball. Auch Weltstars sollten ihre soziale Seite nicht auf Soziale Medien beschränken. Mehr Von Christian Eichler

01.02.2016, 18:03 Uhr | Sport

Hoffenheims schwerste Stunde

Von Christian Kamp

Die Gesundheit geht über alles und damit auch über den Abstiegskampf in der Bundesliga. Nach dem Rücktritt von Stevens befindet sich Hoffenheim vor dem nächsten wichtigen Spiel in einer verschärften Lage. Mehr 0

Abonnieren Sie den Newsletter „Sport-Analysen“