31.03.2007 · Jung-Eisbär Knut hat das Zeug zu einer millionenschweren Marke. Allerdings nur kurzfristig: „Wenn Knut groß ist, wird er unsexy“, lautet die Expertenmeinung. Das sehen Zoos aus aller Welt ganz anders. Sie wollen Knut zur Zeugung von Nachwuchs einsetzen.
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„Original Knut”
Der derzeit wohl weltweit bekannteste Eisbär Knut hat laut Expertenmeinung das Zeug zu einer millionenschweren Marke. „Knut ist als Merchandising-Figur und Werbeträger mehrere Millionen Euro wert“, sagte Bernd Michael, Markenexperte der Werbeagentur Grey, der „Welt am Sonntag“. Allerdings laufe dem Berliner Zoo die Zeit davon: „Wenn Knut groß ist, wird er unsexy“, sagte Michael.
Björn Sander von der Unternehmensberatung BBDO glaubt dagegen, die Marke Knut durchaus länger nutzen zu können: „Bei einem professionellen Markenmanagement kann er auch längerfristig erfolgreich sein.“ Nach Ansicht Sanders hat Knut einen potenziellen Marktwert zwischen sieben und 13 Millionen Euro.
Knut soll Vater werden
Schon jetzt sind CDs, Plüschtiere, Klingeltöne und Gummibärchen zu erwerben, die mit Knut werben. Der Berliner Zoo will die Marke Knut schützen lassen. Derweil melden immer mehr Zoos ihr Interesse an, den Eisbären zur Zeugung von Nachwuchs einzusetzen.
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Als Werbeträger Millionen wert
Der neue Erlebniszoo „Zoom“ in Gelsenkirchen will Knut mit seiner zweijährigen Eisbärendame Lara zusammenbringen, wie seine Sprecherin Sabine Haas dem „Tagesspiegel am Sonntag“ sagte. „Lara würde sich bestimmt sehr über seine Gesellschaft freuen.“ Konkrete Gespräche mit dem Berliner Zoo hätten aber noch nicht stattgefunden. In den letzten Tagen waren bereits Zoos aus der ganzen Welt, unter anderem aus Skandinavien und Nordamerika, mit ähnlichen Wünschen in Berlin vorstellig geworden.
Zwei mal täglich Knut
Wegen des Besucheransturms wird sich Knut ab heute täglich zwei Mal dem Publikum im Berliner Zoo zeigen. Das Tier werde von 11.00 bis 12.00 Uhr sowie von 14.00 bis 15.00 Uhr zu sehen sein, sagte Zoo-Tierarzt Ochs auf Anfrage. Zudem werde die öffentliche Spielstunde in das Braunbärengehege verlegt, wo Besucher eine bessere Sicht hätten. Bisher konnten die Besucher Knut täglich zwischen 11.00 und 13.00 Uhr beim Spielen im Brillenbärengehege zuschauen.
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